Come usare i dati del Web per interpretare la realtà sociale? L'autore propone di "seguire il medium"", vale a dire integrare i metodi di analisi tradizionali con nuovi metodi ""digitali"" di analisi di tipo sociale e culturale che partano dal medium stesso e dai dispositivi che esso offre. Questo significa innanzi tutto capire come funziona il medium e costruire strumenti e tecniche capaci di fornire informazioni a partire dagli usi che vengono fatti delle piattaforme su di esso disponibili."
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